谈到公益时报, 好多人会想到那个在公益领域深入耕耘的行业媒体, 而李江涛这个名字, 在公益传播圈子里并非不为人知。我长时间留意公益行业的发展, 也目睹过好些公益项目从悄无声息到众人皆知的转变进程。在我看来, 公益时报的李江涛所象征的, 不单单是一个人或者一份报纸, 更是一种对于公益传播专业性的坚守。
公益报道怎样才能打动人心
公益报道最惧怕的是什么? 惧怕的是撰写得好似工作报告那般, 充斥着数据的堆砌, 口号接连不断, 使得读者读完之后毫无任何感觉。李江涛在公益时报所进行的报道实践当中, 始终着重强调应当回归到人的本身。公益的关键核心在于人与人之间的互相帮助, 倘若报道里面不存在具体的人, 不存在具体的处境, 不存在具体的改变, 那么读者凭借什么能够被打动？
在我的印象当中, 存在着一篇有关乡村留守儿童心理关怀状况的报道, 此报道并没用过多饱含煽情意味的词汇, 反而是跟随一位驻校社工, 对她一天的工作情形予以展开记录。于早上七点的时候, 将孩子接到学校, 中午时分, 陪伴孩子一同用餐, 到了晚上, 把最后一位孩子送返家中。这些细微的情节, 较任何宏大的叙事而言, 都具备更为强大的力量。待读者阅读完毕后, 便会进行思索, 原来公益是以这样的方式得以实现的, 原来一位社工能够带来如此巨大的差异。
公益报道若想打动人心, 那便需放下身段, 前往现场。坐在办公室里边看材料所写就的稿子, 与在项目点蹲守三天后写出的稿子, 读者能够轻易分辨得出。李江涛于公益时报作出的诸多报道, 皆存在这种现场感, 而这亦是能让公益传播产生真实影响力的根基。
公益传播如何避免自说自话
公益组织开展传播工作时, 常常会陷入这样一个困境, 那就是自己认为已做了诸多事情, 然而公众却并不知晓, 或者即便知晓了也毫无感觉。那问题究竟出在哪里呢? 答案是出在传播的视角太过自我了。公益传播并非是给内部人员看的, 而是面向公众的, 公众所关心的是“这件事与我存在着何种关联”。
李江涛在公益时报的报道当中, 存在着一个极为显著的特性, 也就是擅长将公益方面的议题同公众习以为常的日常生活构建起关联。比如说撰写关于环保公益这一项内容的时候, 并非单纯地讲述种植了数量多少的树木, 而是会着重阐述那片树林对于当地水源所造成的影响, 以及对于周边居民生活所产生的影响。如此这般, 读者而后便会觉着, 这件事情与自身存在着关联, 自己支持它的话是具备价值的。
公益传播需防止自说自话, 并且要勇于直面问题, 公益领域并非真空区域,项目执行存在偏差公益时报李江涛, 资金使用存有争议,效果评估存在水分公益时报李江涛, 这些话题并非不可触及, 关键在于如何去触及, 李江涛在公益时报上撰写过一些批评性报道, , 但其落脚点并非否定, 而是推动改进, 这种具有建设性的批评, 反倒让公益组织更乐意接受, 还使公众对公益行业增添了一份信任。
公益传播这条道路, 不存在能走的便捷途径。它要求具备专业的能力, 并且更要拥有一颗怀有敬意的心。公益时报李江涛的实践向我们表明, 唯有切实深入至泥土当中, 才能够缔造出有温度、有力量感的公益故事。
